エナジードリンク
最近よく見るエナジードリンク。 効き目があるか分からないが、飲んだってことで気分的に 『俺、大丈夫じゃね？』 的な感覚にさせてくれますよね。 昔はオロナミンC とか デカビタC とかしかなかったのに レッドブルやバーンといった海外勢も多くなってきましたね。
日経産業新聞（2012年7月6日付）より
オロナミンC、リポビタンDといった、疲労回復・滋養強壮をうたった「栄養ドリンク」市場は、成熟という名の横ばい状態が続いていました。
そんな市場に風穴を開けるがごとく、海外から「エナジードリンク」という、ターゲットを若者に絞った「栄養ドリンク」の“黒船”が続々と上陸し、日本市場に浸透し始めました。
上陸第一号は、オーストリア生まれの「レッドブル・エナジードリンク」（レッドブル・ジャパン）。アルギニン、カフェイン、ビタミンB6、B12など、いわゆる“エナジー系成分”を含んだ微炭酸飲料で、2005年末から日本で販売を開始し、いまや約165カ国、40億缶以上の販売実績を誇ります（2010年調べ）。着々と日本国内で市場を確立して、いまや「エナジードリンク」の元祖的存在となりました。
しばらくは「レッドブル」の寡占状態が続いていましたが、今年に入って、にわかに上陸ラッシュの波が訪れます。
3月に、［コカ・コーラ］グループが「バーン エナジードリンク」をひっさげて日本初上陸。“やり遂げるためのエネルギー”が商品コンセプトで、同時に「バーン エナジーブースト」も発売。容器には、この容量（50ml）で日本初となるペット素材を採用しています。
続いて4月に、「レッドブル・シュガーフリー」が発売。カロリーゼロを実現し、女性ファンの獲得を狙います。
5月には、［アサヒ飲料］が日本独占販売権を取得した、アメリカ生まれの「モンスターエナジー」と「モンスターカオス」が発売されました。アメリカで圧倒的な支持を集めるエナジードリンクの“怪物”で、成分的な特徴は、カフェインの多さ（40mg）と高麗人参エキスが配合されている点。
他にも、ガラナやクエン酸が入った「シャークエナジードリンク」や、カフェインが50mgも配合された「マッドロック」など。また3月には、米スターバックスが「リフレッシャーズ」という商品でエナジードリンク市場に参入したことが話題となりました（日本での販売は未定）。
海外組に押され気味の国内メーカーも黙ってはいません。
お茶の[伊藤園]から6月に発売された「躍動力」は、これまでの国産栄養ドリンク路線を受け継ぎ、中高年層を狙ったエナジードリンクです。筑波大学との共同研究をもとに、マグロの尾ヒレを動かし続ける部分に多く含まれる成分を配合。高い疲労回復効果が売りです。
“疲れた時に飲む”のが従来の栄養ドリンクなら、“気分を高めたい時に飲む”のが
エナジードリンク。ボトルも、クスリ瓶的イメージを排したデザインと色使い。成分のみならずCMも刺激的で、オシャレな機能性炭酸飲料として定着し、いまや、「栄養ドリンク」市場をけん引する勢いです。
国内外、入り乱れての“エナジー戦争”が、さらなる市場拡大につながり、停滞気味の飲料業界の救世主となることができるでしょうか。
とのこと。 前に書いたけど 朝から リポD⇒レッドブル⇒モンスター と３本も飲んだ俺って 『ワイルドだろ～』 そろそろ死語？